据新华社电安徽省淮南市一医院通过百度竞价排名，将与其无关的其他医疗机构名称关联至其网站主页误导患者。淮南市中级人民法院近日一审宣判，判处被告淮南和睦妇产医院，就其侵权行为登报道歉。

医院花钱买靠前排名

淮南市中级人民法院审理查明，被告和睦医院2010年成立，原告丽人医院2009年成立。

2011年，和睦医院通过支付费用，成为百度网讯公司的百度推广技术(竞价排名)客户，在百度网上对其经营的网站进行推广，其自行掌握用户名和密码。百度网讯公司系百度网的经营者，基于搜索引擎技术提供竞价排名的网络推广服务，该服务允许客户通过设定关联至其网站的关键词，来影响搜索关键词与网页的技术相关度，从而使那些付费的网站在搜索结果中排序优先。

2011年5月，丽人医院发现百度搜索中有人侵犯其企业名称权，遂向当地公证部门申请证据保全。

经公证确认，通过百度搜索，输入“淮南丽人医院”“淮南丽人女子医院”后，点击查询“淮南丽人医院”“淮南丽人女子医院”关键词，进入该页面出现“(官方网站)淮南丽人医院www.hmfc120.com”，点击“(官方网站)淮南丽人医院www.hmfc120.com”进入，却出现“淮南和睦妇产医院”网站的主页。

被判道歉及赔偿损失

丽人医院保全相关证据后，2011年6月向法院提起诉讼。

另外，百度网讯公司数据库中的数据证实，2011年4月28日和6月21日，和睦医院使用自己的注册账户自行设置推广关键词“淮南丽人医院”和“淮南丽人女子医院”，并进行了相关网页描述。庭审中，三方共同确认涉案行为已于2011年7月1日停止。据悉，这是淮南市第一例网络侵犯企业名称权案例。

法院认为，企业名称经核准登记注册后，在规定的范围内享有专用权。企业名称重要的作用是与其他企业相区分，尤其是避免与同业竞争者之间发生混淆。在本案中，和睦医院作为新成立的医疗机构，为扩大自身的知名度，擅自使用同行企业的企业名称，误导患者认为丽人医院与和睦医院之间存在特定的关系，使丽人医院本应得到的提供医疗服务的机会，有可能被和睦医院获得。

和睦医院的行为一定程度上损害了丽人医院的合法权益，应承担相应侵权责任。法院遂依法作出一审判决，被告就其侵权行为在《淮南日报》上登报道歉，并赔偿经济损失71600元。