众多互联网巨头都已加入网络售彩的队伍 图/邝野

　　羊城晚报记者 帅鹏坤

　　随着互联网售彩的兴起，全民世界杯热也带来足球彩票市场的爆发。羊城晚报记者获得的数据显示，截至21日，世界杯竞猜型彩票的累计销售金额已达人民币40亿元(约合6.42亿美元)，接近2010年世界杯期间23亿元总销量的两倍。

　　包括腾讯、阿里、新浪、网易在内的互联网巨头们悉数加入这场狂欢。通过卖彩票获得的代理费在互联网巨头眼里只是小钱，互联网企业真正在意的是通过彩票积聚人气，同时推广移动支付等产品。

　　世界杯竞彩七成销售来自网络

　　“现在买彩票实在太方便了，我不是狂热的球迷，但从世界杯开赛到现在花在足彩上的钱也已经超过700元了。”黄清是广州苏宁的门店员工，工作的繁忙让他没有时间看世界杯，但这并不妨碍他买彩票的热情。业内预测，世界杯期间竞猜型彩票总销量将突破100亿元。

　　让足彩变得如此疯狂的，是互联网。网络的方便快捷让人们的彩票购买习惯在发生着改变，而移动互联网随时随地的特性则更加速了这种趋势。专业彩票研究机构彩通咨询监测数据显示，世界杯期间，竞彩有7成以上销量来自互联网。

　　事实上，世界杯期间网上彩票销售的火爆并不让人感到意外：近年来互联网企业都在积极抢滩登陆彩票市场，世界杯则为网上售彩提供了爆发时点。

　　易观智库数据显示，2014年第1季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%；第1季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，领先于网络彩票大盘。

　　互联网巨头潜伏彩票市场

　　记者观察发现，事实上，各大互联网巨头都悄悄地加入了足彩销售大军。一些专业彩民会选择拿到互联网彩票销售牌照的500彩票网等专业网站。电商 网站成为更多人的选择。淘宝、京东、苏宁易购因为本来就有彩票频道，丰富的选择和方便的支付受到用户的青睐。淘宝甚至打出了“稳赚不赔”的口号。

　　黄清告诉记者：“我是通过易购客户端下注的，有朋友是在淘宝买的。”据悉，从微信客户端购彩的人也不少。

　　同样不容忽视的一支生力军则是一些有影响力的门户网站。新浪体育、网易体育、腾讯体育，因为提供新鲜的新闻资讯集聚起人气，也顺便卖起了彩票。其中网易彩票号称“2亿豪送，易击必众”。与之类似，同样不缺人气的天涯社区也卖彩票。

　　与往年不同的是手机购彩悄然流行。在微信上，彩票频道推出了“送红包”的活动来吸引人气，支付宝钱包里的彩票频道也是不少人的选择。“买张彩票也就2元钱，其实通过支付宝或微信支付来付钱，花了钱也没有感觉。”一个通过手机端购彩的用户向记者表示。

　　资本热度持续升温

　　尽管国内只有500彩票网和中国竞彩网两家具备彩票销售资质，但这并不阻碍各大巨头通过“曲线”方式进入彩票市场。例如腾讯、淘宝等众多互联网企业均采取和各省体彩及福彩中心合作的形式规避牌照限制。

　　也不乏一些互联网企业通过收购或入股的方式进入彩票行业。去年，人民网便收购了著名互联网彩票交易平台澳客网。而澳客网最大的竞争对手500彩票网则在去年年底登陆纽交所。世界杯期间，其股票累计涨幅已超过13%。

　　在互联网彩票销量大增的背景之下，越来越多的上市公司相继宣布探索网络售彩，或是电话售彩业务，这包括安妮股份、鸿博股份、粤传媒、歌华有线、 友阿股份等等。在彩票行业的产业链中，上游产业包括彩票发行、彩种研发，中游产业包括彩票印刷、彩票销售软件，下游产业包括彩票销售、业务推广等等，在这 些产业链条上，A股的上市公司几乎都有涉及。

　　而随着世界杯的到来，市场对网络彩票的追捧热情逐级升温。根据wind数据，4月1日至今，网络彩票指数累计涨幅为14.79%，远超上证综指1.94%的同期涨幅；而年初以来，该指数涨幅更是达到26.73%，位列101个概念板块涨幅榜中第六位。